¿Con qué frecuencia deberías actualizar la web?

El nuevo sitio web de tu empresa lleva unos meses funcionando y has empezado a notar que algunas descripciones ya no son precisas. Pero acabas de rediseñar tu sitio web, ¿Realmente necesitas actualizarlo ya?

La respuesta más sencilla a la pregunta de con qué frecuencia deberías actualizar tu sitio web es: con la frecuencia que sea necesaria. Las actualizaciones menores del sitio web pueden hacerse todos los días, mientras que una renovación completa del sitio web puede producirse cada dos o tres años. Siempre que la respuesta a esta pregunta no sea «nunca», habrás empezado con buen pie.

Las actualizaciones del sitio web son de todo tipo. Dependiendo de tus objetivos o prioridades, la actualización de tu sitio web puede ser tan simple como la optimización de algunas de tus entradas de blog históricas para los fragmentos destacados o los artículos de lista, o puede ser tan completa como una renovación completa de la marca.

Sea cual sea el alcance, cada actualización que realices en tu sitio web debe suponer una mejora y trabajar con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario.

¿Cómo puedo saber si mi sitio web necesita ser actualizado?

La tecnología avanza rápidamente.

Google cambia y actualiza constantemente el funcionamiento de su algoritmo para mejorar los resultados de búsqueda. Lo que hace dos años se consideraba un aspecto moderno y vanguardista para un sitio web, hoy es completamente diferente.

La información cambia, los empleados cambian, los objetivos empresariales pueden cambiar, las tendencias de diseño cambian, todo cambia.

Si no estás seguro de si tu sitio web necesita una actualización (ya sea un pequeño retoque o una renovación completa), aquí tienes un par de indicadores clave de que podrías beneficiarte de la actualización de tu sitio web.

5 señales de que es hora de actualizar tu web

01. Tu sitio web carece de información y no puedes hacer actualizaciones fácilmente

Cuando los visitantes llegan a tu sitio web, deberían poder encontrar toda la información que buscan y algo más. Si tu sitio web actual no está a la altura en este aspecto, puede tener un impacto negativo en tu negocio.

Tu sitio web debe ser un reflejo exacto de tu negocio y servir como recurso para los usuarios en todas las etapas del viaje del comprador. Quieres asegurarte de que cada usuario que llega a tu sitio tenga una gran experiencia y se vaya (o haga clic) con toda la información sobre tu empresa que necesita.

El Blog de Marketing de HubSpot hace un buen punto cuando dicen: «Los sistemas de gestión de contenidos (CMS) han recorrido un largo camino a lo largo de los años, por lo que hoy en día, no hay excusa para no utilizar uno para gestionar fácilmente el contenido de su sitio web sin el uso de código.»

Como ya sabrás o (aún no lo sabes), es mucho más fácil mantener tu sitio web actualizado con contenido relevante sin tener que involucrar a tu equipo de desarrollo web. Además, la capacidad de realizar actualizaciones de contenido realmente da poder a tu equipo de marketing.

02. Tu marca ha evolucionado

Tanto si has cambiado la marca de tu empresa recientemente y quieres mostrar ese nuevo y sorprendente logotipo, como si has ampliado tus servicios y ofertas de productos con el tiempo, tu sitio web debe reflejarlo.

Tu sitio web es similar a tu estilo personal. Con el tiempo, evoluciona y descubres qué tendencias te convienen más, qué te funciona y qué no.

03. No estás emocionado por mostrar tu sitio web

Deberías estar orgulloso de tu sitio web. Un sitio web es una forma de autoexpresión (o de expresión de la marca) tan importante como cualquier otro material de marketing. De hecho, podría decirse que es la forma más importante de mostrar quién es la empresa.

Si no te sientes orgulloso y entusiasmado de mostrar tu sitio web a los demás, quizá debas considerar la posibilidad de actualizarlo.

Diseña un sitio web del que te sientas orgulloso y que te ayude a alcanzar tus objetivos empresariales. Y recuerda que no está de más sorprender y deleitar a la gente por el camino.

04. Tu sitio web no está optimizado para móviles o tablets

¿Proporciona tu sitio web una experiencia de visualización óptima en una amplia gama de dispositivos: ordenadores de sobremesa, tablets y teléfonos móviles? Un diseño responsive permite a los visitantes leer y navegar fácilmente por tu sitio web. Esto es crucial.

En 2021, el 82% de los usuarios accedieron a Internet utilizando sus teléfonos móviles a nivel mundial. Si tu sitio web no es responsive y no está optimizado para todos los dispositivos en 2022, esto es una bandera roja importante y una clara indicación de que es hora de actualizar tu sitio web.

05. No estás recibiendo todo el tráfico que te gustaría en tu sitio web

Si tus cifras de tráfico no están donde te gustaría, o si se han estancado durante un tiempo, es el momento de reevaluar el valor SEO de tu sitio web. ¿Se está mostrando en los resultados de búsqueda? ¿Están las palabras clave que te interesan actualizadas y alineadas con tu marca?

Google es una fuente excelente para atraer tráfico orgánico y gratuito a tu sitio, pero para que te encuentren, tienes que ofrecer a los visitantes un contenido de alta calidad y asegurarte de que tu sitio sigue las mejores prácticas de SEO tanto dentro como fuera de la página.

La optimización de los motores de búsqueda requiere investigación, estrategia y tiempo. Además, Google realiza miles de actualizaciones de su algoritmo cada año. Esto significa que tendrás que prestar una atención constante a estos cambios y a las formas en que los motores de búsqueda definen lo que hace que el contenido sea útil y valioso. Al igual que un sitio web, el SEO no es algo que se hace una vez y no se vuelve a pensar en ello. Aprovechar las oportunidades del SEO requiere ajustes constantes.

Herramientas para ayudarte a actualizar tu web

Actualizar tu sitio web no tiene por qué ser un gran dolor de cabeza, y hay montones de herramientas que ayudan a los vendedores a analizar el rendimiento del sitio web, identificar las áreas de mejora e implementar las optimizaciones.

Estas son algunas herramientas que puede utilizar para ayudarte a actualizar tu sitio web:

  • SEMRush: Para superar a tu competencia, tendrás que saber en qué posición se encuentran. SEMRush es una herramienta de SEO que rastrea la estrategia de palabras clave utilizada por tu competencia, proporciona una investigación de palabras clave en profundidad, busca oportunidades de backlinking, sugiere ideas para la optimización del contenido, y mucho más.
  • Hotjar: Cuando sabes cómo interactúan los usuarios con tu sitio, es mucho más fácil descubrir las áreas de mejora. Hotjar es una herramienta de mapas de calor que le permite ver cómo la gente lee e interactúa con tu sitio. Además, puedes segmentar los datos del mapa de calor por ubicación, navegador, fechas, usuarios móviles y más.
  • Herramientas de A/B Testing: Las pruebas A/B son esenciales para evaluar la eficacia de las actualizaciones que estás haciendo en tu sitio web, y también para recopilar aún más datos sobre tu público objetivo, y lo que resuena con ellos. Google Analytics y Google Optimize son excelentes opciones si buscas herramientas gratuitas para probar el contenido de tu sitio. Puedes realizar pruebas A/B, pruebas multivariantes y pruebas de redireccionamiento, y utilizar los resultados para descubrir qué funciona mejor para tus visitantes.

Cómo garantizar que tu sitio web esté siempre actualizado

Para garantizar que tu sitio web esté siempre actualizado, deberás controlar constantemente su rendimiento, informarte sobre las mejores prácticas de SEO y las actualizaciones de los algoritmos en constante evolución, y buscar activamente áreas de mejora mientras desafías el «statu quo».

A continuación te presentamos algunas métricas que te ayudarán a medir el rendimiento de tu sitio web y a analizar el impacto de las actualizaciones que realices:

  • Visitantes: Controla tanto los visitantes como los visitantes únicos de tu sitio web a medida que realizas actualizaciones. Esto te ayudará a medir la respuesta de la gente al contenido recién actualizado de tu sitio y también te permitirá medir cuánta gente lo encuentra a través de la búsqueda orgánica.
  • Tiempo en el sitio: Con el tiempo, esta cifra debería aumentar de forma constante. Si la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en su sitio web está disminuyendo, podría ser señal de una baja participación de los visitantes. Esto puede deberse a tiempos de carga lentos, a un contenido de baja calidad o a un diseño confuso que provoca una mala experiencia de usuario. Vigila esta métrica a medida que vayas actualizando tu sitio web.
  • Tasa de rebote: Si observas un descenso en la tasa de rebote de tu sitio, podría ser un buen indicador de que las actualizaciones y mejoras que estás realizando están funcionando.
  • Seguimiento de la posición de las palabras clave: Claro, el seguimiento de palabras clave ayudará a dar visibilidad al rendimiento de tu sitio en las SERPs, pero también te ayudará a ver qué técnicas de SEO están funcionando, y cuáles no. Además, si se vigila la posición de las palabras clave a lo largo del tiempo, se tendrá más contexto para diagnosticar las caídas en el ranking.

Un sitio web nunca está realmente terminado. Tu sitio web debe evolucionar y crecer constantemente como reflejo de ti y de tu marca, y eso significa que debes mantenerlo actualizado.

Agencia Inbound Marketing
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